Porto Rico è un isoletta caraibica di circa 8800 kilometri quadrati, una popolazione di circa 3,3 milione di persone, con un prodotto interno lordo pro capite di 49590 dollari. L’economia dipende innanzitutto da un dinamico settore manifatturiero e dai servizi tra i quali viene annoverato il turismo.
Ogni anno a Porto Rico arrivano più di 5 milioni di turisti per un fatturato di circa 9 miliardi di dollari.
Il Lago di Garda, versante veronese, ha fatto lo scorso anno 14,7 milioni di presenze (che corrispondono ad un 75 per cento del turismo complessivo nella provincia di Verona) e il Lago di Garda nel complesso ha fatto circa 29 milioni di presenze. Nella provincia di Verona ci sono state circa 20 milioni di presenze e la stampa locale ha celebrato il risultato sottolineando come rappresentasse un +1,9 per cento rispetto all’anno precedente e un +10 per cento rispetto al 2019 –ultimo anno pre-Covid-19 (fonte: In crescita il turismo a Verona con 20 milioni di visitatori nel 2025 – Pianeta Camere – Ansa.it).
Visto il successo – numero di presenze – della nostra provincia e del Lago di Garda, perché dovremmo imparare qualcosa da Porto Rico dove il numero di turisti è considerevolmente inferiore? Perché il numero di presenze nel veronese è cresciuto del 10 per cento in sei anni (dal 2019 al 2025), a Porto Rico il flusso turistico è cresciuto del 39 per cento in soli tre anni (dal 2019 al 2022). Per cui, val la pena vedere se si possa imparare qualcosa da Porto Rico.
Due lezioni sono di una qualche importanza. La prima è che Porto Rico si è affermato come una destinazione ideale per congressi, convegni, ed eventi del genere. La seconda è che Porto Rico fa una marketing aggressivo. I suoi agenti non hanno paura di mandare email a potenziali turisti/visitatori o ad agenzie di viaggio sparse in giro per il mondo per ricordare loro che Porto Rico ha tanto da offrire: gastronomia, musica, arte, moda, sport, divertimenti, natura e avventura.
Data l’importanza del turismo per la nostra economia, forse si potrebbe/dovrebbe provare a fare qualcosa di analogo.
Riccardo Pelizzo
Decano della Graduate School of Public Policy, Nazarbayev University
